iPhone或引入AR技术 概念股再度活跃
iPhone 或在下一代产品中引入 AR（增强现实）技术的消息，引发A股 AR 概念股票再度活跃。3 月 6 日，锦富技术涨停，蓝思科技涨逾5%，大族激光涨逾5%。有关 AR、VR（虚拟现实）技术的讨论随之升温。
AR、VR 发展似乎走到一个摇摆和分化时期。一边是 VR 创业融资进入低潮，一度火爆的 VR 眼镜盒子在华强北大批撤场。
此外，近日 VR 行业全球创新龙头、Facebook 旗下的 Oculus 决定将 Rift 头盔的价格由 599 美元降至 499 美元，触碰控制器的价格由 199 美元降至 99 美元，整套 VR 设备降价幅度达 25%。
但 Facebook 在 2 月份的财报分析会议上指出，公司对 VR 的态度没有变。创始人兼首席执行官扎克伯格希望投资者保持耐心，Facebook 准备在 VR 领域“投入巨资”，即使在一段时间内 Oculus 并不会产生利润。扎克伯格表示，需要 10 年来大众接受 VR。
去年 8 月份，市场研究公司 IDC 公布《全球增强现实和虚拟现实开支半年度报告》，预计全球增强现实和虚拟现实市场营收将在 2020 年达到 1620 亿美元。不过，可能是受 VR 资本寒冬的影响，在 IDC 最新的市场预测报告中，IDC 下调了 2020 年增强现实和虚拟现实市场规模预期，即 1433 亿美元。
另一边，风口已慢慢转向 AR，这恐怕是 2016 年最令创投圈人士跌破眼镜的事。
去年完成在纳斯达克私有化退市的深圳游戏公司创梦天地近期密集投资了两家海外公司，分别是英国一家做增强现实（AR）和虚拟现实（VR）相关创意产品的公司 Zappar。Zappar 主要技术是可以在商品包装上通过 AR 技术与消费者互动，比如消费者扫描可乐瓶的包装纸，手机可以跳出 AR 视频。另外一家总部位于旧金山的 Proxy42，其核心技术是通过蓝牙、红外投影和传感技术来连接和增强 iOS 或 Android 智能手机的传感器。通过使用传感技术增强智能手机的 AR 连接能力。
创梦天地 CTO 关嵩对记者表示，现在看来 AR 的技术空间比 VR 更大。AR 技术对硬件依赖小，适用面更宽，和用户接触时间会更长；VR 因为依赖头盔局限不可能戴头盔有局限性，设备渗透率不够。创梦天地每年约 1000 万投资在 AR 和 VR 技术上，两项技术的投资比例大概在7：3。
曾一度点燃游戏市场，由任天堂和游戏公司 Niantic 共同开发的 AR 游戏《Pokemon Go》（口袋妖怪 Go）在全球市场下载突破 6.5 亿。但在中国市场遭遇准入限制，1 月份，广电总局主管部门表示《口袋妖怪 GO》存在不确定的危险因素，同类游戏暂不审批。一时间，AR 的前景似乎又蒙上一层雾。
“我们认为未来 3 到 5 年 AR 游戏会爆发，口袋妖怪其实并不是真正的 AR 游戏，好的产品还没有出现。基于硬件成熟度判断，在 3 年之内 AR 技术应用会爆发，手机会是一个过渡。3 到 5 年之后，更方便佩戴的设备应该会起来。但最终这种技术会过渡到 MR（混合现实技术），把现实的环境跟虚拟环境结合，比如你带着一副眼镜去逛超市，摆放的商品有什么额外信息，你可以在眼镜上看到。”关嵩预测。
更鼓舞人心的消息是，AR 在硬件上业态有更多巨头参与进来。据瑞银最近公布的一份研究报告，苹果在以色列拥有一支超过 1000 人的工程师团队，他们的研发内容和增强现实有关。瑞银还在报告中指出，他们预计苹果最早可能会在今年的新款 iPhone 当中加入他们所研发的 AR 功能。
瑞银分析，苹果近些年来还完成了多次有关 AR 技术的收购，其中包括：PrimeSense（以色列 3D 感应公司）；。Metaio（德国软件开发公司，用户可“凭空”为物体填色）；RealFace（以色列网络安全和面部识别公司）。瑞银集团认为，AR 技术最早今年就能进入 iPhone，苹果可能准备了 3D 地图和 AR 软件开发套件。
国内手机企业也在积极布局。作为创梦天地的股东方，联想集团旗下 tango 旗舰手机将集成 AR 传感器，对 AR 场景互动带来更多支撑。
IDC 高级分析师郑熙表示，因为前期投资热度过高，加上 VR 产业领头羊前景有不确定性，VR 的投资目前进入冷静期，VR 行业投资转移到投资内容平台、周边设备或者眼球识别等底层技术。
“总体上看，AR 技术仍然不成熟，去年 4 季度 AR 设备全球销售量仅有 4 万 8 千台，规模要远低于 VR，但是市场在发生一些转变，比如手机厂商的加入。目前市场预测 iPhone 将通过双摄像头实现识别景深，真正产生 AR 的交互，目前在这一方向做努力的还有华为和联想，2017 年市场有希望见到 AR 应用在手机上的表现。”郑熙表示。
关嵩则认为，“用投资的眼光去看，我们必须在前沿技术上有一定的储备和积累，因为每次新的人机交互技术出现的时候，就会带来产业的升级。”从电脑出现，引入鼠标；智能手机出现，产生了新的人机交互；AR 技术会引发下一个人机交互的重要变化。在游戏市场，它也有可能引起传统分发格局的变动；在营销市场，它也将是一个创新的交互方式。
