无脑转发的日子什么时候才是个头

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无脑转发的日子什么时候才是个头

  6 月 4 日,Science Post 刊登了一篇题为《据研究:70% 的 Facebook 用户中只是看了科技文章的标题以及内容提要就对该文章发表评论》的文章,颇具讽刺意味。

  接近 46000 人分享了这篇报道,其中有一些人对此非常关注,或许这个例子本身也说明了文章所说的现象。

  如果还需要进一步的证明,我们再来看另一个讽刺性的研究,哥伦比亚大学计算机中心和法国国家研究院最新的研究报告指出,社交网络上分享的媒体链接有 59% 的从来没被点开过。换句话说,绝大数人并没有读文章内容,就对其进行了转发。

  更糟糕的是,该研究报告指出,这类没有看内容就盲目的分享对于文章的流量以及公共舆论导向,都会产生重要的影响。因此,你和你朋友的无脑转发的文章成了我们生活中政治以及文化方面的很多话题。

  该研究的发起合伙人 Arnaud Legout 表示:「现在人们更愿意去分享文章而不是去阅读文章,这是现在人们获取信息的典型方式。人们通过简明的概括和摘要的总结来形成自己的观点和认识,而不是去在文章的内容基础上去深度思考一些观点。」

  为了证明这个令人沮丧的研究结果,Legout 和他的同事们收集了两组数据:一组是去年夏天一整月所有包含定向到 5 家主要新闻媒体的短链接的转发数目;第二组是同一时期的这些链接的点击次数。经过数据的收集和处理,研究人员得出了新闻在 Twitter 上是如何像病毒一样进行传播的路径。

  这条路径清晰的展示出,那些转发最多的新闻不一定是被点击打开次数最多的新闻。(事实上有些转发最多的新闻只有四成的人点击查看。)

  研究人员同时也得出了一些其它的结论,比如,他们发现大多数新闻报道的点击是通过 Twitter 上普通用户分享的链接,而不是媒体本身的链接。人们点击链接的时间也超出了研究人员的预期,事实上点击都是发生在文章发布好几天后。

  但是最有趣的还是验证了我们的观点——人们习惯只分享而不会去点击打开阅读,这种习惯也解释了网络文化中存在的一些弊端。在众多我们不能暂且定性的网络文化现象中,很大一部分呈现这种趋势:骗取分享内容数量的提升;似乎越来越强大的网络骗局产业综合体;对于任何复杂以及有争议的话题,在网上缺乏可理解和可讨论的沟通方式。

  顺便说一句,Science Post 发表这篇文章的灵感是希望人们意识到这个问题并且降低这种只分享不阅读的影响。该网站写这篇文章的编辑告诉华盛顿邮报的记者,他看到了在网络上产生了很多误解,歪曲的信息,以及人们因直线上升的虚拟流量而高兴,对于这些现象他表示了厌倦。Science Post 是由一些专业人士和博士来运作,当他们看到信息是以这种方式来进行传播时,对此感到很痛心。

  最后,这样的信息传播方式对于他们是不幸的(事实上,这是我们所有人的不幸),同时对此现在似乎也没有什么可行的解决方法。

  文章来源: INDEPENDENT ,TECH2IPO / 创见赵旭编译

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